Eine Analyse der Vermarktungssignets erfolgt nicht nur auf nationaler Ebene, sondern auch auf internationaler Ebene. Die Olympischen Ringe gehören weltweit zu den bekanntesten Symbolen. In Deutschland ist die Bekanntheit des nationalen Olympia-Logos innerhalb der vergangenen Jahre signifikant angestiegen.

Das deutsche Olympia-Logo war insgesamt 64 Prozent der befragten Sportinteressierten bekannt. Dies bedeutete den höchsten je gemessenen Wert im Rahmen dieser Studie. Gegenüber der letzten Erhebung vom Oktober 2005 konnte die Bekanntheit des Signets um 16 Prozent-Punkte ausgebaut werden. Insbsondere die stärkerer Penetrierung des Olympia-Logos in der Öffentlichkeit durch die Sponsoren, die das Signet im Rahmen kommunikativer Maßnahmen einsetzten, förderte die Wiedererkennung.

 

 

Neben der Präsenz des Logos während der Olympischen Winterspiele war auch die verstärkte Kommunikation der Partner rund um das Großereignis verantwortlich für die Steigerung der Bekanntheit. Beispielsweise begann Warsteiner bereits im Oktober damit, das Logo in die Presenting-Trailer der Wintersport-Übertragungen auf ARD und ZDF einzubinden. Damit wurde das Signet an ein breites Publikum herangetragen und entsprechend medienwirksam kommuniziert.