Marketing-Entscheidungen absichern, gezielt Konzepte entwickeln und Kommunikationsmaßnahmen optimieren – die Marktforschung gilt als wichtiger Gradmesser für den Erfolg von Sponsoring-Strategien. Nach einer Studie der  Agentur Pleon von 2006 kontrollieren in Deutschland 82,4 Prozent der befragten Unternehmen die Wirkung ihres Engagements, die Mehrheit davon durch Medienauswertungen (61 Prozent).

 

 

Auch das Thema Olympia wird national und international durch unterschiedliche Auftraggeber von der Marktforschung begleitet. Im Fokus stehen vor allem folgende Aspekte: