Die Olympischen Spiele sind neben der Fußball-WM das bekannteste und bedeutsamste Sport-Event weltweit. Kein anderes Ereignis symbolisiert in dieser faszinierenden Art die grundlegenden Werte des Sports, überschreitet Grenzen und vereint verschiedene Kulturen zu einer großen Familie. Die Faszination der Ringe und das positive Image der Olympischen Spiele können Unternehmen für die eigene Kommunikation nutzen.

 

 

 

 

Attribute wie unterhaltend, spannend und anspruchsvoll, die den Olympischen Spielen nach einer Studie von Sport und Markt (2006) primär zugeschrieben werden, tragen dazu bei, Unternehmens-Marken emotional aufzuladen und erlebbarer zu machen. Ein Imagetransfer, mit dem die Partner der Ringe Punkte sammeln und sich einen Wettbewerbsvorteil gegenüber der wirtschaftlichen Konkurrenz verschaffen können.  

 

 

Die Basis einer Kooperation im olympischen Umfeld bilden die Partner Programme. Dabei folgt die Deutsche Sport-Marketing dem Anspruch, mehr sein zu wollen als reiner Lizenzgeber für Signets und Prädikate. So wird das Portfolio inhaltlich und strukturell neu gestaltet und kontinuierlich modifiziert, unter anderem in den Bereichen Kommunikation, Athleten und Events (zum Beispiel Deutsches Haus). Eine klar gegliederte und qualitativ deutlich aufgewertete Produktpalette dient als Grundlage für substanzielle Partnerschaftsmodelle, innerhalb deren die Sponsoren die olympische Zusammenarbeit kreativ gestalten und umsetzen können.

 

Die Deutsche Sport-Marketing unterstützt und berät die Partner außerdem auf Wunsch bei ihren kommunikativen Aktivitäten im Rahmen des Sponsorings, liefert aktuelle Marktforschungsdaten und vermittelt Kooperationen in allen Medienbereichen.

 

 

Die Olympischen Spiele besitzen durch ihre enorme Bekannt- und Beliebtheit für Unternehmen eine hohe Attraktivität. Beim sogenannten „Ambush-Marketing“ versuchen Unternehmen durch werbliche Nutzung von Symbolen und Begriffen, vom Image der Olympischen Spiele zu profitieren, ohne Wirtschaftspartner eines nationalen oder internationalen Verbandes zu sein. Um den Kreis der exklusiven Partner vor der sogenannten „Werbung aus dem Hinterhalt“ zu schützen, wurde im Juli 2004 das Olympia-Schutzgesetz erlassen, das die Verwendung der olympischen Symbole und Begriffe regelt.