| Signet und Prädikat
Die Vermarktung der olympischen Symbole gehört zu den Kernaufgaben der Deutschen Sport-Marketing. Unternehmen haben die Möglichkeit, Signets und Prädikate für ihre marketingstrategischen Ziele einzusetzen und in die Unternehmenskommunikation zu integrieren sowie die gesamte Bandbreite des Angebotsportfolios zu nutzen. Es gibt drei Kategorien, die Unternehmen im Rahmen einer Partnerschaft mit dem DOSB zur Verfügung stehen: Olympia Partnerschaften, Co Partnerschaften oder reine Lizenzverträge. Olympia Partnerschaften, Partnerschaften mit der deutschen Olympiamannschaft sowie Co Partnerschaften beinhalten immer die Verwendung der Ringe sowie zahlreiche weitere individuell abzustimmende Leistungen aus dem Gesamtangebot. Dazu gehören etwa Bausteine wie die Begleitung der Engagements im Rahmen kommunikativer Maßnahmen, der Einsatz von Athleten, Präsentationsmöglichkeiten bei Events (z. B. im Deutschen Haus) oder das Angebot weiterführender Beratungs- und Service-Leistung (z. B. Incentives, Marktforschung, Ticketing). Bei Lizenz-Kooperationen handelt es sich um eine neue Ebene im Partnerschaftsmodell des DOSB, die zu den Olympischen Spielen in Athen entwickelt wurde. Diese zeitlich flexible Kooperation bezieht sich allein auf die produktexklusive Nutzung der olympischen Symbole oder Begriffe – zum Beispiel für PoS-Aktionen oder Gewinnspiele. |
