Die Gestaltung einer Partnerschaft ist ein dialogorientierter Prozess. Diese Philosophie macht individuelle und themenübergreifende Vereinbarungen möglich.

Für einen Autor mit Schreibhemmungen kann ein weißes Blatt Papier mit enormen Ängsten verbunden sein. Es symbolisiert, was noch nicht ausgedacht, erarbeitet und geschrieben ist. Für potenzielle Partner des Sports ist das weiße Blatt Papier dagegen ein Symbol für Freiräume.

Zwar hält die DSM mit dem Auftrag, das olympische Signet für den nationalen Bereich zu vermarkten, eines der global wertvollsten Sportsymbole in ihrem Portfolio. Bei der Entwicklung von Partnerschaften mit Wirtschaftsunternehmen ist das kostbare Logo jedoch nicht zwingend die treibende Kraft. Es darf in verschiedenste Richtungen gestaltet werden, denn der Deutsche Olympische Sportbund und der Deutsche Behindertensportverband haben der DSM die Vermarktung uneingeschränkt übertragen.

Am Anfang einer jeden Kooperation steht das weiße Blatt Papier, auf dem zunächst einmal jede Idee skizziert, jedes Ziel formuliert, jedes Thema umrissen werden kann. Mal ausgehend vom Nutzungsrecht, mal vom Thema her entwickelt die DSM im Dialog mit dem Kunden passende, individuelle Konzepte.

Auf Wunsch punktgenau im paralympischen, olympischen, Breiten- oder Spitzensport, gern auch übergreifend. Wie eine gelungene Zusammenarbeit aussehen kann, zeigt die Kooperation mit dem IOC Top Partner Samsung. Das Unternehmen hat gemeinsam mit der DSM eine Strategie ausgearbeitet, sein Sponsoring im Rahmen des IOC-Programms zu flankieren. Samsung wurde Partner des Deutschen Hauses und engagiert sich zudem im CSR-Bereich als Unterstützer und Veranstalter der Charity-Läufe beim Festival des Sports.