Die deutschen  Apothekerinnen und Apotheker haben sich einen integrierten Sponsoring-Auftritt verordnet und zu den Winterspielen in Vancouver einen Mann namens Herbert in den Mittelpunkt ihrer Kampagne gestellt.

Lachende Gesichter im Einkaufszentrum. Die ersten Passanten haben die Kameras ihrer Mobiltelefone in Position gebracht. Es gibt etwas Ungewöhnliches zu sehen: Herbert. Der Mann im blauen, gut gepolsterten Schneeanzug mit rotem Logo und Skibrille auf der Nase hat die Rolltreppe abwärts betreten und die für Skispringer typische Haltung eingenommen. Konzentrationsphase, Absprung am Fuß der Treppe und Landung im Telemark-Stil.

Mit dem Blauen Herbert haben die Apothekerinnen und Apotheker eine Figur erschaffen, die für Bewegung sorgen soll. Im wörtlichen wie im übertragenen Sinne. Der Kabarettist Herbert Schmitz personifiziert das Engagement des Co Partners der deutschen Olympiamannschaft. Im Deutschen Haus in Vancouver 2010 nahm er am täglichen Leben teil, ließ sich mit Athleten fotografieren, schüttelte Hände und amüsierte mit seinen sportlichen Kabinettstückchen. Dabei zeigte er, dass sich jeder, egal ob alt oder jung, zierlich oder kräftig, bewegen und fit sein kann.

Bei diesen Auftritten ist es nicht geblieben. Die Szenen mit dem Blauen hat die Bundesvereinigung Deutscher Apothekerverbände (ABDA) gefilmt, zu witzigen Spots zusammengeschnitten und in die Netze gespeist. So wurde Herbert auch zum virtuellen Erfolg. Die ABDA hat ihr Sponsoring vorbildlich umgesetzt, mit viel Leben angereichert und schlüssig vernetzt. Und dafür eine hervorragende Ausgangsposition genutzt: Das natürliche Interesse von Athleten an der Dienstleistung der Apotheke. Denn für einen Profisportler ist es von existenzieller Bedeutung, in Fragen zu Sofortmaßnahmen und Medikamenten richtig beraten zu sein.

Im Deutschen Haus hat die ABDA eine Apotheke eingerichtet. Hier finden die Gäste des Deutschen Hauses ein passendes Erkältungsmittel, Kopfschmerztabletten oder Wundsalbe. Und Beratung zum bewussten Umgang mit notwendigen Arzneimitteln, denn der Verband stellt für die Zeit der Wettkämpfe auch eine Apothekerin. Die Ärzte der deutschen Olympiamannschaft werden zudem mit Medikamenten ausgestattet, so dass die Athleten vor Ort immer optimal versorgt und beraten sind.
Sorgen um verbotene Substanzen müssen sich Betreuer und Athleten bei den bereitgestellten Mitteln nicht machen, denn die ABDA arbeitet mit der Nationalen Anti-Doping Agentur (NADA) zusammen. So ist zum Beispiel die Grundlage der Medikationsdatenbank der NADA der von der Apothekerschaft bereitgestellte Pharma-Daten-Service ABDATA.

Begonnen haben die Apothekerinnen und Apotheker ihr Engagement bei den Paralympics. Heute sind sie Nationaler Förderer des Deutschen Behindertensportverbandes und Co Partner der deutschen Olympiamannschaft.