Die Partnerschaft ist ein gemeinsames Zeichen für gelebtes Engagement in Sportdeutschland – und für die Überzeugung, dass große Erfolge immer mit einem Traum beginnen.
Mit Wirkung zum 01. Januar 2026 ist B&B HOTELS offizieller Hotel Partner des DOSB. Die Kooperation zwischen der Deutschen Sport Marketing (DSM) als exklusive Vermarktungsagentur des Deutschen Olympischen Sportbundes (DOSB), des Deutschen Behindertensportverbandes (DBS) für das Team D Paralympics und B&B HOTELS Central and Northern Europe (CNE) soll zunächst bis Ende 2027 andauern.
Im Rahmen der Kooperation stellt B&B HOTELS seine Expertise im Bereich Gastfreundschaft und Effizienz in den Dienst des deutschen Spitzensports. Eine besondere Rolle spielt dabei das B&B HOTEL in Cortina d’Ampezzo (Italien), das während der Olympischen und Paralympischen Spiele in Mailand Cortina 2026 Mitarbeitende und Dienstleister der DSM beherbergt und damit einen wichtigen Beitrag zu reibungslosen Abläufen vor Ort leistet.
B&B HOTELS startet mit einer reichweitenstarken medialen Kampagne mit dem Titel „Alles beginnt mit einem Traum“ in die Kooperation. In deren Mittelpunkt stehen vier Athlet*innen des Team Deutschland und des Team Deutschland Paralympics und ihr Traum von der sportlichen Höchstleistung: Ramona Hofmeister (Snowboard), Tatjana Paller, Finn Hösch (beide Ski Mountaineering) und Christoph Glötzner (Para Ski alpin).
„Mit den B&B HOTELS gewinnen wir einen Partner, der den hohen Stellenwert von Regeneration und Wohlbefinden im Leistungssport versteht“, sagt Claudia Wagner, Geschäftsführerin der Deutschen Sport Marketing (DSM). „Die Kampagne greift diesen Gedanken auf eindrucksvolle Weise auf und schafft so Berührungspunkte, die Team Deutschland und Team Deutschland Paralympics authentisch und nahbar machen. Die Kooperation bietet zudem echte Mehrwerte für die Mitgliedsorganisationen im DOSB, indem sie über den vergünstigten Zugang zu Hotelangeboten nicht nur an der Spitze, sondern auch in der Breite unterstützt.“
Die Partnerschaft ist ein gemeinsames Zeichen für gelebtes Engagement in Sportdeutschland. Sie umfasst auch eine Rahmenvereinbarung zwischen B&B HOTELS und dem DOSB über rabattierte Übernachtungsmöglichkeiten für alle Einzel- und Gruppenbuchungen in allen B&B HOTELS in Deutschland und Österreich. Dies gilt für den organisierten deutschen Sport – einschließlich aller Mitgliedsorganisationen von DOSB- und Deutscher Sportjugend (dsj).
„Mit dem DOSB und B&B HOTELS haben sich zwei Partner gefunden, die über einige Gemeinsamkeiten verfügen: ihre Ambitionen, ihre Werten und ihre Wurzeln im Rhein-Main-Gebiet“, sagt Arno Schwalie, Chief Executive Officer von B&B HOTELS CNE. „Die vier Protagonist:innen unserer Kampagne verkörpern Entschlossenheit, Leidenschaft und den Mut, groß zu träumen. Das gilt auch für uns: Wir sind bereits Deutschlands größte Hotelmarke. Wir wollen weiterwachsen und wir möchten auch als die Nummer 1 wahrgenommen werden.“ Für B&B HOTELS CNE ist die Kooperation mit dem DOSB die größte Sportpartnerschaft der Unternehmensgeschichte.
Die Kampagnenmotive werden von Mitte Januar bis Februar 2026 bundesweit an über 70 Bahnhöfen, in ICE-Zügen sowie an Bus- und Bahnhaltestellen in Deutschlands größten Städten zu sehen sein. Zentrale Botschaft ist die Bedeutung von erholsamem Schlaf für sportlichen Erfolg wie für die Gesundheit insgesamt. Auch die Gäste von B&B HOTELS dürfen sich freuen: Die Teilnehmer des Treueprogramms b&me profitieren von Gewinnspielen im Rahmen von Hotelaufenthalten während der Olympischen Winterspiele. Darüber hinaus wird die Marke B&B HOTELS vor Ort in Mailand Cortina auf weiteren Plattformen präsent sein, u.a. im Deutschen Haus, im Deutschen Haus Paralympics, in der Fan Zone sowie im Rahmen der Team D Einkleidung.
AB InBev verlängert deshalb die Aktion „Golden Moments“, mit dem der weltweite IOC TOP Partner während Mailand Cortina 2026 die besonderen Augenblicke für die Athlet*innen aufmerksamkeitsstark gefeiert hat, über die Spiele hinaus – und bringen sie dorthin, wo alles begonnen hat: an die Basis.
In etwas mehr als zwei Jahren, konkret von 14. Juli bis 2. August 2028, zieht das „Home of Team D“ in den exklusiven Strandclub an den Pacific Palisades ein, Meerblick inklusive. Und passend zum Motto der Spiele „Follow the sun“ können Athlet*innen und Gäste von der weitläufigen Grünfläche vor dem Gebäude bestens den Sonnuntergang verfolgen.
Dirk Schlünz wird im Sommer 2026 die Geschäftsführung der Deutschen Sport Marketing GmbH (DSM) übernehmen und damit Claudia Wagner nachfolgen, die zum 1. April 2026 als Chief Finance und Chief Commercial Officer zur ADAC Motorsport GmbH wechselt.