Im Mittelpunkt der inklusiven Kampagne stehen die Athlet*innen und ihre Momente, die für die Ewigkeit bleiben. Ein erstes Motiv aus der Serie wurde bereits am 18.4. im Rahmen der Präsentation der Bekleidung veröffentlicht. Inhaltlich angepasst auf den Anlass hieß die Botschaft des Motivs mit insgesamt sechs olympischen und paralympischen Athlet*innen: „Unsere Farben. Jetzt. Für immer.“
Die Herleitung und Ziele der kommunikativen Klammer erklärt unsere Geschäftsführerin Claudia Wagner so:
„Mit der Kampagne nutzen wir einmal mehr die Chance, den Blick auf die einmalig große Vielfalt von Team Deutschland zu richten und dabei Momente in den Fokus zu rücken, die über Generationen hinweg wirken und daher zeitlos wertvoll sind. Gemeinsam mit einer starken Partnerfamilie an unserer Seite haben wir uns das Ziel gesteckt, ein Zeichen maximaler Begeisterung für das olympische und paralympische Thema zu setzen, den Sport kraftvoll über ein großartiges Deutsches Haus mit anderen Nationen zu feiern und mit der Power dieser Aktivierungen die Reichweiten von Tokio zu übertreffen.“
Word! Genauso werden wir es machen – gemeinsam mit und für Team Deutschland. Mit großen Emotionen, die auch die Fans „Jetzt. Für immer.“ begeistern und inspirieren sollen.
Für die Umsetzung der Aktivierungen haben wir mit brinkertlück und WWP zudem ein kompetentes Duo aus Impulsgebern verschiedener Disziplinen als Partner der Teams an Bord.
AB InBev verlängert deshalb die Aktion „Golden Moments“, mit dem der weltweite IOC TOP Partner während Mailand Cortina 2026 die besonderen Augenblicke für die Athlet*innen aufmerksamkeitsstark gefeiert hat, über die Spiele hinaus – und bringen sie dorthin, wo alles begonnen hat: an die Basis.
In etwas mehr als zwei Jahren, konkret von 14. Juli bis 2. August 2028, zieht das „Home of Team D“ in den exklusiven Strandclub an den Pacific Palisades ein, Meerblick inklusive. Und passend zum Motto der Spiele „Follow the sun“ können Athlet*innen und Gäste von der weitläufigen Grünfläche vor dem Gebäude bestens den Sonnuntergang verfolgen.
Dirk Schlünz wird im Sommer 2026 die Geschäftsführung der Deutschen Sport Marketing GmbH (DSM) übernehmen und damit Claudia Wagner nachfolgen, die zum 1. April 2026 als Chief Finance und Chief Commercial Officer zur ADAC Motorsport GmbH wechselt.